东风乘用车杨新强：开始发力中高级车市场
新闻来源：网易汽车 发布时间：2012年08月31日
网易汽车8月31日报道 自东风发布"大自主"战略以来，其战略调整的步伐就未曾停止过。作为东风"大自主"战略的核心，东风乘用车品牌东风风神上半年增长超过100％，目前销量已经超过了3万辆。自主品牌整体份额下滑的大环境中，能取得这样的成绩已经是很不容易。如何协调自主品牌与合资自主品牌之间的关系是东风未来发展所要面对的关键问题。东风上半年销售乘用车128.7万辆，同比增长17.31%。自主品牌销量仍有很大的提升空间。
网易汽车主持人王昉(左)和东风乘用车市场部副部长杨新强(右)
在2012成都车展上，东风乘用车市场部副部长杨新强接受网易汽车专访时表示：A60 这款产品的发布，其实是东风乘用车公司 向中高级产品迈进的一个序幕，未来还将有更多产品来丰富产品线，更具有竞争力的产品来不断地适应市场的需要。
以下是访谈实录：
网易汽车：各位网友大家下午好，这里是2012成都国际车展的现场，我是主持人王昉，我们在网易的访谈间为您带来现场的访谈报道，在这里很荣幸的向大家介绍一下本时段作客网易访谈间的嘉宾：东风乘用车公司市场部副部长杨新强先生，欢迎您的到来。
杨新强：您好。
网易汽车：在这届成都车展上，东风乘用车为大家带来了哪些产品？最大看点是什么？
Cross 产品进行升级 未来更重消费者需求
杨新强：各位网易的网友大家下午好，对成都车展，我想整个行业，包括媒体朋友，包括我们的网友以及消费者都是非常的关心的，我在这里就把我们东风乘用车，也就是东风风神品牌的参展情况在这里跟大家做一个交流，应该说东风风神作为东风汽车公司，也就是东风集团核心自主事业的核心板块，这次我们把整个东风的一些精华，包括一些前瞻性的东西都带过来了，简单的概括来说就是九车二机。
九车就是9辆汽车，二机就是2台发动机。这2台发动机是我们自己研发的，代表未来方向的，未来我们将会在我们的产品上进行装配。9辆汽车里在这里特别要跟各位网友和消费者朋友介绍的是，我们这次东风风神A60 1.6是首次全国亮相在成都车展上，希望通过它的高性价比，给我们的消费者带来更美好的一些幸福时候，这是A60 1.6。
网易汽车主持人王昉(左)和东风乘用车市场部副部长杨新强(右)
还有一款就是在Cross细分市场里面稳居销量冠军和增幅冠军的H30Cross，这次我们在Cross的产品方面又进行了完善，推出了尊尚自动挡。H30Cross上市以来，通过它的时尚的外形和充满激情的造型，获得了消费者的青睐。这次我们在成都车展上推出尊尚自动挡，是首次发售，售价是8.38万，也主要是考虑了西南的消费特点，西南人民是非常喜欢购车的，他们的生活非常时尚，他们也懂得努力工作，也会享受生活，这些跟我们的Cross的品牌特点是很一致的，所以我们这次第一次利用成都车展在这里进行发售，也希望各位网友如果感兴趣的话，可以去我们的东风风神展台看一看，也可以亲自去感受一下
网易汽车：您对这两款发布的新车未来的表现会有什么样的期待？
杨新强：先说H30Cross，这款产品在Cross的细分市场里，从上市到现在，一直是细分市场里的双冠王，就是整个总销量和增幅的冠军。在自主品牌Cross的细分市场里面，我们的增幅1月—7月份大概是165%，这样的增幅速度估计近期、未来是没有什么产品能够超过我们的，这样一个双冠王的实际的成果，我想也是消费者对我们认可的一种表现。未来我们要给消费者创造更多这样时尚化、运动化、充满激情的产品。
东风乘用车市场部副部长杨新强
A60 3月28号在今年北京国家会议中心上市的，上市以来应该说它的表现基本上跟2.0区隔的市场表现基本上是一致的，说明消费者正在接受我们A60 2.0这款产品。我们这次亮相的是1.6的产品，1.6这款产品相比2.0来说有更多的特点，其中最大的特点就是极具性价比。
我们今年9月中上旬的时候将会把这个产品的价位，包括它的配置给业界，给媒体，给消费者进行一个公布，我相信它会给大家带来一些意想不到的东西，应该说这款产品也是希望通过打造最具性价比的这么一个产品给消费者，在消费者的品质生活的提升，包括幸福生活方面做到锦上添花。
网易汽车：目前存在对东风A60的销售构成威胁的车型或者现象吗？您怎么看待这个问题？
杨新强：这是非常有意思的一个问题，应该说东风做自主品牌，我们有自己的特点，也有自己的资源，最大的特点我想就是东风集团有40多年的发展史，在这个发展过程当中有非常多的积淀的，比如我们的汽车，有几万个零部件要把它组装起来，还要运行得很顺畅，很安全，确实还是需要一点积淀的，不是说随便组装一下就能搞一个车子，这样造车的工艺和技术对东风来说是有保证的。
第二点我们有二十多年的合资合作经验，通过合资合作，东风在整个发展过程中，特别是自主品牌的发展过程中积累了非常宝贵的管理经验，得到了技术、品质的保证以及人力资源的保证。东风发展自主品牌最大的特点就是我们对资源的整合，我们将会利用整个集团的一些比较好的平台，包括一些好的产品技术，提升产品品质。
A60其实就是我们整合我们集团的资源的基础上，开发的一款产品，应该说从目前来看，市场表现还是令人满意的，因为它跟2.0区隔的市场总体表现是一致的，那就说明虽然这个品牌知名度很低，但是它还是被大家接受了，也说明这个产品的实力，包括它的品质、技术被大家所接受。我想对未来我们在1.6推出以后，应该说这这款产品是极具性价比的，我想通过这个性价比的打造，还是会被更多的消费者接受的。
东风风神A60其实也有一个初衷，就是我们把我们的A60的品牌定义为幸福座驾，主要的想法还是通过这样一些高性价比的产品，包括我们东风风神A60作为我们整个自主品牌的东风风神品牌系的旗舰产品，通过这样产品的打造、推出，来不断地满足我们消费者的生活需要，在他们幸福生活里锦上添花。
将发力中高级车市场丰富产品线
网易汽车：我们看到在品牌的打造方面，东风有一个非常明确的思路，您觉得东风风神A60在产品竞争力方面它的核心又在什么地方？
杨新强：应该说每个企业都有自己的一些特点，包括它的产品特点，品牌特点等。对东风风神来说，我们产品的特点是有它一些比较核心的要素的，比如说我们的H30和S30，它们的特点我们简称为五好：好型、好大、好劲、好省、好值，这样的产品其实也是为了满足我们消费者的需要而量身打造的。
在A60的产品系上，我们最大的特点就是产品的高效节油，以及它大气、硬朗的外观，非常丰富的配置等。
网易汽车：我们已经谈过目前东风风神产品的一些特点，我们关注到主要的产品还是分布在2.0以下的车型，在未来东风乘用车是否会在中大型车，或者中高级车方面有一些动作？
杨新强：这是比较受关注的一个话题，我们东风集团的徐平董事长也说过一句话，就是做强做大东风自主事业，是东风几代人的梦想，是我们所有东风人义不容辞的责任和担当。有这样的一个决心和信心，我相信我们东风未来在自主品牌上一定会做出更大的成就，开发出更丰富的产品，满足消费者不同层次的需求。
纵观世界汽车工业的发展史来说有一个比较明显的特点，大家刚开始的时候可能都是从低品牌到高品牌，从小型车到大型车这么一个方向，这么一个规律、趋势去发展，我想我们作为国家队的东风乘用车来说，也会遵循、适应这么一个规律。在今年3月28号我们在北京发布的A60这款产品其实就是我们向中高级产品迈进的一个序幕，未来我相信我们还有更丰富的产品，更具有竞争力的产品来不断地适应市场的需要，也希望广大的网友，特别是网易的各位媒体朋友，持续来关注我们。
网易汽车：到了2012年整个中国汽车市场的增长是在逐渐的放缓，又遇到了我们看到在政策调控方面会有像北京和广州这样的城市，陆续出现了限牌、限行这样的措施，在这样的市场大环境下，东风乘用车今年1月—8月的销量表现是一个什么样的状况，是否达到了你们的预期呢？
杨新强：中国汽车工业到明年将近有60年了，应该说在这60年的发展过程中确实应该说取得了非常大的一些成就，这种成就大家众所周知、世人瞩目，我们从无到有、从有到大，正在向做强，从大到强的台阶上迈进，特别是通过本世纪10年的发展，我们也把它称为黄金十年，中国汽车工业的成就是非常非常大的，成为了世界产销第一大国，在我们中国汽车工业得到长足进步、发展的同时，也带来了一些问题，比如说环境的问题，交通的问题，能源的问题，这些外界的因素肯定会制约未来汽车的发展，同样的从我们市场的角度来说，中国成为世界第一大产销大国，全球的汽车巨头都纷纷把他们的重心转移到这儿来，中国汽车市场的竞争会更加的白热化，更加激烈，所以说未来这种厮杀也非常惨烈，正因为如此，中国汽车市场应该说从今年或者是从去年一段时间开始，进入了一个微增长时代。
这个微增长时代影响了所有的汽车企业，在整个今年1月—7月，整个狭义乘用车的增长大概8.5%，而自主品牌的增长是下降了3.4%，东风风神在这样一个大势中的表现还是比较让人满意的，我们的增幅是104.5%，应该说在整个行业里是佼佼者，也是NO1，之所以能取得这样的成就，肯定有三点因素：第一个高品质的产品，这是我们基本的保证，品质对自主品牌来说绝对是怎么说都不过的，因为无论是东风风神还是东风集团，我们都把品质作为一个持之以恒的话题和工作，一个责任和目标去落实，所以，我们的高品质产品也逐渐得到了消费者的信赖。
第二点就是高性价比的产品，我们不断地开发出高配置的产品来丰富我们的需要，比如说今年我们的S30，2012款的S30和H30Cross，我们有18项配置和技术的升级，但是我们的价位不仅没有增加，而且还下降了，这都是一些很好的表现，通过这样的一些高性价比的产品，也是验证了其实我们作为一个企业来说，一个责任和它的实力。
第三个就是国家队的实力，因为作为东风来说，还是有很大的决心和信心做好自主品牌的，也会给予很多保证的资源和支持，正因为有了这三点，我们做得还是不错，在此也要感谢媒体朋友，感谢消费者对我们的信赖和支持。
(本文来源：网易汽车 )